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中國奢侈品市場年增30%
htt://www.0433457.live   2020-10-24  
按照中國奢侈品市場每年30%的增長勢頭,在五至十年里,中國外加日本就可占有全世界奢侈品消費市場的一半。上海學者認為,當務之急是彌補大陸奢侈品業管理人才的缺口。

  復旦大學管理學院市場行銷助理教授盧曉接受本報專訪時說,相對于日本目前二三成的全世界奢侈品消費份額,中國這方面的消費只占了全世界的5%。不過,日本奢侈品消費的增長速度已日趨穩定,中國每年的相關增長卻高達30%。

  他因此預計,只要不發生重大自然災難,在五至十年里,全世界一半的奢侈品消費市場就由中國和日本占有。

  他說,中國是個災害頻頻發生的國家,但是災害都是具地區性的,因此諸如四川地震和南方雪災等都不會動搖中國的國民經濟發展及奢侈品的消費。 “中國的經濟雖然受到自然災害、高油價、人工成本提高、股市動蕩等因素的影響,但整體情況還是在平穩增長,總體趨勢還是好的。此外,災害所涉及的是較為偏遠的山區,所波及的人群不是奢侈品的消費者,所以不會對奢侈品市場帶來沖擊。災難降臨,會讓人們反思人生,更加珍惜幸福,對消費(者)來說,會更加善待自己和注重生活的品質!

  事實上,此前已有不少報告和分析指出中國的奢侈品消費正穩健增長。例如,高盛集團(Goldman Sachs Group)分析,中國是全世界第三大奢侈品消費國,消費人數達4000萬,而國際奢侈品協會資料也顯示,世界公認頂級奢侈品牌中已有超過八成進駐中國。 盧曉說,從學術的角度而言,奢侈品擁有幾個特質:品質非常好、幾乎完美;價格高;有悠久的歷史及傳奇故事;有藝術性、精雕細琢、帶工匠主義精神,數量少而不是由機器大批量生產;符合小眾的消費,以及有其“非功能性”(例如:鑲在勞力士手表上的鉆石就與計時無關)。

  此外,他認為,真正的奢侈品品牌符合國際化的概念,無論是上海、新加坡、巴黎或紐約等城市,都認同特定品牌,都要在這些地方設立其旗艦店。 盧曉曾在著名的法國高等經濟與商業學院(ESSEC)的奢侈品行銷研究中心,從事奢侈品消費者和奢侈品品牌管理專項研究,并獲得博士學位,是目前獲頒該學位的唯一華人。

  他說,正因為法國等領先培育奢侈品業管理人才的商學院不大肆對外輸出培訓課程,中國對于奢侈品業管理人才的需求一時之間不容易滿足。盡管他表示不容易計算其缺口,但他仍然形象地作出估計。他說,奢侈品不局限于服飾,奢侈品品牌不計其數!拔覀儽J氐毓烙嬘50個品牌好了,一般品牌在特定地方每年要開三個店,每個店從負責店面、配送到管理,需要大概20人,對人才的需求量可想而知!

  較早前有媒體報導,從2007年到2015年,還有約300家奢侈品公司陸續進入中國市場,帶來2萬5000個就業機會。加上已在中國發展的奢侈品公司還將增加2萬個就業機會,這意味著到了2015年,中國將還需要4萬5000名奢侈品業管理人才。


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